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　　首先畫面的沖擊力并不等于信息的到達率，企業的任何信息傳播的到達率要以受眾能在自然的狀態下，可以自由的瀏覽為、觀看為主。但現實是，大多數企業對信息的傳播卻缺乏足夠的重視和研究，不管是促銷信息

　　筆者去年在候車亭看到聯想的一則促銷廣告，圖畫幾乎占有了整個畫面，然后促銷信息被縮成很小放在最底端，最開始筆者以為是一則形象廣告，走近低頭一看，才知道是一則促銷廣告。試想這樣的廣告信息除開象筆者這樣的無聊人士，有幾個人能看見，更談不上信息的到達率。有些企業則是為了畫面的美觀、干凈，把文字縮成很小放在做下角或者是右上角，顧客在3米之內都很難看清，有的甚至是更近。

　　從這些信息傳播上，至少違背了兩點，第一忽略了信息載體的特性，對于候車亭、路牌這樣固定性、強制性的信息載體，應該加強文字的第一觸目率，這樣才能增加信息的到達率，而不是畫面的形象性和藝術性；第二，違背了受眾的閱讀習慣，受眾一般的閱讀習慣是平視，特別是對這種強制性信息，根本不可能去仰視或者是俯視觀看信息。如果該促銷廣告是采用左右而不是上下的排版方式，可以大大方便顧客的瀏覽，增加閱讀興趣，有效加強信息傳播的到達率。

　　其次畫面的沖擊力并不等于受眾對信息的記憶率，其實消費者對信息的記憶決大多數來自于文字的記憶力，因為畫面首先不便于記憶，很難給人一個清晰明了的認識，可能一百個人看到同一幅畫面，有一百個理解和記憶，嚴重違背了企業信息準確傳播的初衷，其次畫面雖然具有很強大的沖擊力，但卻不利于信息的表達，筆者嘗試把很多國際4A創作的廣告或者是得獎廣告給很多同事看，幾乎很多與不知道具體表達的是什么意思，有的理解甚至與企業最初要傳達的信息背道而馳。

　　最后畫面的沖擊力并不等于傳播率，這里指的傳播主要是指受眾之間的口耳傳播，大家可以想象一下，如果受眾不拿著畫面，他要花多長時間向另一個人傳達一個畫面的信息，如果是一段文字或者是幾句促銷信息，受眾可以在短時間內向另一個人傳達，可以有效加強信息的滲透性。

　　其實如果受眾只看見畫面而看不見相關文字信息的話，必定大大降低信息的滲透性，降低顧客口耳傳播的興趣。但是現實中，大多數企業只關注信息載體與受眾之間的傳播關系，而忽略了受眾與受眾之間的口耳傳播關系。這也是造成目前企業傳播效率低下的癥結所在。